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紫罗兰家纺

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紫罗兰家纺

【紫罗兰家纺】紫罗兰家纺科技股份有限公司

公司名:紫罗兰家纺科技股份有限公司
hg0088手机登录版8区域:全国
品牌发源地:江苏省
经营范围:家纺/床上用品
hg0088手机登录版8费:
详细地址:江苏南通张芝山镇工业园区北首
800
门店数
50-100
投资金额
1995/11/1
品牌成立时间
【专业培训】
【区域保护】
【hg0088手机登录版8扶持】
【运营指导】
hg0088手机登录版8热线:400-888-2356
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项目概况

紫罗兰家纺hg0088手机登录版8

中外合资江苏紫罗兰家用纺织品有限公司成立于1995年,公司在产品开发、设计、生产制造、品牌建立、市场营销方面实行一体化策略,总部位于中国纺织基地—江苏南通。紫罗兰公司下属分设四个部门,分别是营销中心、国贸中心、生产中心及管理中心。共有员工1500余人,其中质量及管理人员占25%。

2005年“ 紫罗兰家纺 ”销售达2.8亿元人民币。

在产品特色上,紫罗兰家纺以清新淡雅的特色绣花、提花、印花床品为主,每年推出的几百种花型系列床品在国内、国际市场都取得了很高的美誉度,产品涵盖套件、四件套、被子、枕芯等十一大系列二百多款。用料讲究,款式新颖,做工精良,价格适中。产品设计将中国文化与近代法国文化相结合,其时尚的生活理念深得顾客青睐,并为同行所难效仿。紫罗兰用优秀的品牌文化和高品质的产品倡导全新的生活理念;以生活温情、亲民高尚、健康身心为品牌传播核心定位理念,以期在消费者心目中形成亲切温暖健康的品牌形象。

紫罗兰家纺品牌的市场体系推行特许经营模式,经过近十年的发展,国内产品销售点达到四百多家,特许hg0088手机登录版8店遍布全国25个省份,且每年正以30%的速度递增,公司期望通过努力,在未来三年内将销售总额达到6亿元人民币。在对外贸易上与意大利、美国、法国、土耳其、沙特、科威特、东南亚国家等十多个国家和地区的政府机构、行业协会和企业建立了广泛的合作关系和贸易关系。

公司先后被批准为“中国旅游协会团体会员”、 “中国旅游饭店协会会员”, 并获得了“AAA资信企业”、 “中国家纺行业协会常务执行理事”、 “江苏省质量信得过产品” 、“江苏省着名商标”、“国家免检产品”、“江苏省名牌”等荣誉称号,并通过ISO9001∶2000国际质量体系认证等等。

在发展对外贸易上,公司大力拓展对外贸易。紫罗兰家纺总部的国际贸易部,强力发展外贸业务。定期参加在美国纽约、德国法兰克福、意大利米兰等地举办的国际家纺展览会,使紫罗兰品牌在国际家纺业具有较高的知名度和美誉度,同时树立起了紫罗兰品牌的国际先进形象。

2004年紫罗兰家纺公司斥资8000万元在南通经济技术开发区打造全新的紫罗兰工业园,紫罗兰工业园总占地一百三十亩,包含专家设计、办公、生产、仓储、物流、员工食宿等项目,采用现代化的生产设备和办公设施。总产能将达到6.5亿元人民币,到2010年,计划达到10亿元人民币,外贸销售增长到2000万美元。

公司每年投入近千万广告资金加大传播力度,通过各种媒体渠道提升品牌知名度;通过完善的售后服务及客户回访,全力打造紫罗兰名副其实的亲民品牌形象。使紫罗兰成为消费者心目中贴心喜爱的家纺品牌。

紫罗兰家纺 运作模式:
1、公司采用品牌连锁hg0088手机登录版8营销模式。
2、本公司采用区域市场独家hg0088手机登录版8政策。
3、款到发货的结算方式。
4、部分产品买断,大部分产品可退换货。
5、分春夏及秋冬两大季节推出新品,期间补充性推出新品。
6、终端销售促进。以1年1次大促并穿插若干小型推广活动,提升hg0088手机登录版8店业绩。
7、完善的连锁运营后台系统全程服务

紫罗兰家纺hg0088手机登录版8

紫罗兰家纺 hg0088手机登录版8以四波次零风险保障计划(Four wave Zero risk protection plan)为支撑平台,以两级拉动式品牌推广(Two-points pulling brand popularization)为宣传主线,以主题爆破式助销(Theme explosion assist sales)为全年助销指导,以体验式终端推广(Experienced terminal popularization)为终端推广模式,在确保hg0088手机登录版8商盈利的前提下,完成商品销售的最大化。

四波次零风险保障计划(Four wave Zero risk protection plan)
首创渠道联盟,成立拓展基金,全程风险共担,确保商家盈利
政策支持第一波:人有我有
提供与同类家纺企业同等政策支持
政策支持第二波:交叉奖励
分不同级别市场终端建设达标给予额外补贴
政策支持第三波:开发累计奖励
经销商自主开发下线分销商,可享受分销商年度销量累加的坎级返利及开发奖励。
政策支持第四波:hg0088手机登录版8渠道拓展基金
联盟成员入盟时间不限,根据销售业绩,可享受与紫罗兰1:1的专项市场拓展费用支持,紫罗兰将指派专人协助完成区域内市场拓展计划

两级拉动式品牌推广(Two-points pulling brand popularization)
第一级:高空大力度传播
形 象:携手着名影星周迅,代言紫罗兰品牌,全面提升品牌形象。
媒 介:利用多重媒体,在全国进行大规模、大强度的广告拉动。
投 放:采用有效的以脉冲式的媒体投放策略,重点时期重点投入,旺季加大广告传播力度。
第二级:区域聚焦传播
区域内:结合不同地区市场的主流媒体,提供针对化、系统化、个性化贴身传播支持。
店 外:在hg0088手机登录版8店辐射区域内,提供路演、公关活动、POP立体展示、DM单片派发等系统支持。
店 内:梦幻精致的产品陈列、生动鲜明的展示艺术、直指人心的导购服务,形成良好的口碑传播。

主题爆破式助销支持 (Theme explosion assist sales)
以爆破式促销(旺季大批量走货)、主题促销(形象+销量)、常规促销(日常销售)相结合的系统促销方式,辅以全方位的贴  身服务以及系列化的产品及经营培训,达到hg0088手机登录版8商销量最大化的效果。
爆破式促销:紫罗兰公司将于销售旺季举办2-3场大规模爆破式促销,达到迅速放大销量,快速提升品牌的效果。
例:凡购买1万元以上 紫罗兰家纺 的消费者,可获得价值5000元浪琴表一对……
主题促销:根据特定节假日以及目标人群需求,设定不同主题,开展主题促销。
例:情人节、七夕节——天天都过情人节,紫罗兰意大利风情节产品热卖
常规促销:根据淡旺季及区域不同需求,进行针对性、系列化促销支持。
例:店庆促销——欢天喜地,紫罗兰邀你一起过生日

体验式终端推广 (Experienced terminal popularization)
,从而超越竞争对手,利用“销售旅程”的体验规划,构建消费者幻想中的浪漫天堂。
例:360度立体体验
视觉体验:销售旺季,点燃音乐蜡烛制造浪漫情调,烘托现场销售氛围。
听觉体验:店内播放浪漫柔情的音乐,每天滚动播放提升购物听觉享受。
嗅觉体验:节假日期间点燃一只香薰蜡烛,营造嗅觉环境。
味觉体验:节假日期间给光顾的消费者,每人发一粒巧克力,集聚人气。
触觉体验:在终端放置2把按摩摇椅,供消费者驻足休息。

形象设计支持
专业团队打造先进的展示设计理念统一视觉形象
培训支持
培训专员对hg0088手机登录版8商店员进行产品知识、产品陈列、销售技巧等技能培训,确保店员称职上岗;定期召开区域培训会,提升终端运营能力。
广告宣传
携手着名影星——周迅,高空拉动,地面媒体等宣传。全国大型媒体统一的广告宣传支持。在hg0088手机登录版8店辐射区域内,提供路演、公关活动、POP立体展示、DM单片派发等系统支持。
活动推广支持
定期协助终端进行活动全方位推广,活跃当地市场,确保盈利;
开业活动、新品上市活动、周年店庆活动、大型特卖活动、婚庆文化节活动、五一、十一、元旦等节日活动及各区域个性化推广方案等。
物流支持
快捷一流的物流服务体系,确保全国范围的物流配送时效。

总部支持:
初期支持
1、区域hg0088手机登录版8商、专卖店的选择。
2、审核、制作专卖店的建设及装修
3、提供开业前的教育和培训
4、协助建立财务制度
5、授予专卖店特许经营授权书。
6、提供有关经营专卖店必须的开业资料及营运手册。
7、提供专卖店所需的店内宣传品,灯箱片以及专卖店所需的其他协助。
8、为专卖店的员工提供培训课程。

长期支持
1、为帮助专卖店更为有效的推广业务,不定期提供最新的货品信息。
2、提供宣传推广资料。
3、持续向专卖店提供有关经营及管理专卖店的最新知识及员工培训服务
4、提供专卖店所需的利润产品
5、为专卖店提供有关经营业务上的服务
研究市场信息,制定有利于专卖店发展的策略。

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紫罗兰家纺hg0088手机登录版8流程:
1、联系公司营销人员
2、共同考察市场
3、填写《hg0088手机登录版8申请表》及市场操作预案
4、公司审批
5、签约
6、店铺设计与装修,同时拟订开业方案
7、正式开业

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